保健品、食品等冒充药品多以老年人为销售对象，进行虚假的广告宣传，一般采取以下六种销售方式。
一、选择特定的销售对象。非药品冒充药品通常以老年人为销售对象，经销商抓住老年人体弱多病、求治心切、时间充裕等特点，有针对性地展开推销。
二、进行虚假的广告宣传。经销商一般会选择在产品销售地有较大影响的媒体，展开集中式、大篇幅、连续性的广告宣传攻势，大肆吹嘘其产品在治疗某种疾病上的神奇功效，甚至以患者、医生的名义做形象广告。
三、借助“义诊”等大型活动。经销商往往不惜重金，聘请在销售地有一定知名度的医生开展“专家咨询”“免费检测”“义诊”等活动，骗取消费者的信任，诱导其购买产品。
四、经常变换销售地点。“打一枪换一个地方”是非药品冒充药品销售的主要模式。经销商举办的销售活动在一个地方一般只进行三五天，且活动时间大都选在清晨６时至７时，以逃避执法部门的监管。
五、现场“煽情”诱导消费。经销商每到一地，大量散发传单，寄送邀请函，以开办讲座等活动为“诱饵”，将群众聚集到经销商临时租用的影剧院、体育场馆等公共场所，通过极具煽动性的宣传，诱导消费者盲目购买其推销的产品。
六、除通过上述产品说明会、免费义诊、先赠后卖等方式现场销售外，绝大多数在零售药店、小型医疗机构和保健品商店销售。在零售药店和医疗机构销售时多数与药品混放，极易误导消费者。
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近日，内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的“鸿茅药酒”药品广告在发布宣传中，存在夸大主治功能、绝对化夸大疗效、利用公众人物和患者的形象作证明等严重违法行为，被宁夏食品药品监督管理局“叫停”。
